Brad Pitt drinkt blauwe Chimay in nieuwe survivalfilm, maar de brouwer wist naar eigen zeggen van niets

In dit artikel:

Chimay Blauw is onverwacht te zien in de nieuwe survivalfilm ‘Heart of the Beast’, waarin Brad Pitt een oorlogsveteraan speelt die in de wildernis van Alaska probeert te overleven. Hoewel het verhaal zich in Alaska afspeelt, werd de film opgenomen in Nieuw-Zeeland.

De Belgische trappistenbrouwerij ontdekte pas deze week dat haar bier in de film voorkomt. Paramount had eerder op verzoek van de regisseur twee dozen Chimay naar Nieuw-Zeeland laten sturen, maar volgens Pierre-Louis Dhaeyer was er geen verdere communicatie. Van een betaalde productplacementdeal is dan ook geen sprake: Chimay leverde alleen gratis stalen.

De zichtbaarheid is wel waardevolle reclame, vooral in de Verenigde Staten, na Frankrijk de belangrijkste exportmarkt van Chimay. De brouwerij wil geen campagne rond de film opzetten, onder meer omdat ze de filmbeelden niet zomaar mag gebruiken.

Dat juist Chimay Blauw in beeld komt, vindt Dhaeyer logisch: het bruine degustatiebier is het populairste product van de brouwerij en is goed voor ongeveer de helft van de productie. Of de film tot extra verkoop leidt, zal pas later blijken. Eventuele extra winst vloeit via de abdij en haar stichting naar sociale projecten, zoals initiatieven voor mensen met een handicap, onderwijs en woonzorgcentra.